Поняття «імідж» та наука іміджелогія
У популярній літературі, присвяченій проблемі іміджу, трапляються різні пояснення цього поняття. Наприклад, М. Поплавський пише: «імідж - це загальне враження, яке робить людина на оточуючих. Ваш імідж - це сприйняття Вас іншими людьми » [Абельсон 1987: 3]. Г. Почепцов характеризує імідж як«погляд іншого, сприйняття мене іншими», як«знаковий замінник, що відображає основні риси людини»[Арутюнова 1983: 4].
Витоки наукових уявлень про імідж можна знайти в роботах Г. Лебона, який характеризує його як «чарівність» певних людей і предметів.«Обаяние - це рід панування якої-небудь ідеї чи якого діла над розумом індивіда.Головна властивість чарівності полягає в тому, що вона не допускає бачити предмети в їхньому справжньому вигляді і паралізує всякі судження»> [Баранов 1990: 5].
Імідж з'являється лише тоді, що він ставати «публічним», тобто. коли є суб'єкти сприйняття. Будь-який імідж відрізняється певною мірою абстрактності, схематичності та спрощеності порівняно з його носієм. У його формуванні важливу роль відіграють стереотипи та асоціації, за допомогою яких люди наділяють об'єкт сприйняття хоч і поширеними, але нерідко не відповідають у окремому випадку реальності якостями.
«Іміджелогія - наука про побудову іміджу, що виділяє основні аспекти привабливого вигляду»[Ісерс 2005: 7]. Іміджелогія - особлива наука про людину, про покликання та призначення людини. Головною метою її стає самореалізація особистості, розвиток її активної громадянської позиції, як суб'єкта та діяча, відповідального за свої справи та вчинки перед самим собою, своєю Батьківщиною талюдством. Саме у сфері міжособистісних стосунків людина створює сприятливий імідж. Відпрацювання іміджу потребує наукового підходу, що передбачає системність, безперервність і наступність в іміджуванні, зв'язок з іншими науками.
Завдання іміджелогії: розкрити сутність та специфіку формування іміджу; виявити основні різновиди іміджу; досліджувати ефективність іміджування, тобто реалізації навмисно вибудуваних образів у творенні іміджу; виробити засоби підвищення ефективності іміджування, застосування здібностей та творчих сил людини у життєдіяльності [Кисельова 1978: 8].